天上麒麟子,人间状元郎

“状元”一词的历史,起码可以追到唐朝。依唐制,学子进京赶考需要呈递文状,因称居首者为状头,故有状元之称。

高中状元是种荣耀

老百姓常讲人生四大喜:久旱逢甘霖,他乡遇故知;洞房花烛夜,金榜提名时。所谓“金榜题名”就是顺利通过科举考试的最后一关:殿试。

殿试是古代科举制度中最高等级的考试,通常由皇帝监考。在殿试中录取的学子分三甲,其中第一甲赐进士及第,第一甲第一名就是状元,第一甲第二名、第一甲第三名,分别是榜眼和探花。

获得状元、榜眼、探花功名的学子,是科举考试这个“金字塔”中最顶端的人物,尤其是状元,可谓是精英中的精英。在古人心中,状元是天上的文曲星下凡,当得起“天上一轮才捧出,人间万姓仰头看”的巨大殊荣。

参加科举的学子,一旦“高中状元”,便会“骑马游街三日”,从此步入仕途,走上人生巅峰。

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当代状元精神:公平和进取

状元作为一个曾经令人羡慕的称谓,在科举时代有着很大的影响,曾在社会各个阶层中广泛传播。

如今,状元已成为第一名、成功者、精英人物的共有称谓。俗话说“三百六十行,行行出状元”,当今之高考,各省都有各自的状元,其他如书法状元、种田状元、植树状元等更是屡屡被媒体报道。

人们如此喜闻乐见和广泛使用“状元”这一称谓,不仅仅是因为它带有吉祥喜庆的含义,更主要的是,这里体现着一种公平竞争的原则,体现着自强不息和勇于奋斗的进取精神。

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状元红:人逢喜事 良辰美酒

坊间流传,每次科举之后,皇上要召集文武百官举行庆典并赐御酒,赐的御酒命名为“状元红”酒。高中状元者,衣锦还乡,谢恩师、拜父母都用“状元红”,从此“状元红”在民间盛行。

在绍兴,每户人家在生下男孩后,父母都会封藏一坛“状元红”。盼望他长大后饱读诗书、进京赴考,有朝一日高中状元回乡报喜,就可以把封藏的状元红打开招待亲朋好友。

在科举时代,读书人要中状元,需要先通过乡试和会试的考试,然后在殿试中PK掉来自全国的精英。据统计,科举制前后延续了1300年,全国一共出了654名文状元,平均每两年出一名状元,可见古代读书人要高中状元实在不易。因此,“状元红”酒一般会在儿子结婚的时候用来款待宾客。

“状元红”有着“喜庆与祥和”的美好寓意,人逢喜事,良辰美酒,当然要喝状元红!

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状元红:白酒新势力

“状元红”以普世的人文符号为品牌名,承载着传统文化和国人对美好生活的无限憧憬,是一个高认知度的文化符号,具有强认知力品牌基因。

随着中国酒水消费从“非理性聚饮”到“价值型自饮、南北文化交融”的转变,具有深厚文化底蕴的“状元红”品牌迎来了新一轮的发展机遇。从长期来看,“状元红”品牌的市场空间将得到快速释放!

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卓鹏战略咨询机构创始人田卓鹏表示,在宏观经济驱动下,“状元红”品牌具备巨大的发展潜力:

“状元红”丰富的品牌联想力,具备成为大品牌的战略基础;

“状元红”独有的消费情景具备成为大IP的潜能;

“状元红”特定情景,存在巨大可塑造的非标产品空间;

“状元红”品牌一定的溢价能力。

这些方面都将成为“状元红”在未来发展中的独特优势。“状元红” 将在大众传统认知的基础上,增添场景优势和消费者身份标签,丰富品牌内涵,与新时代消费者产生共鸣,从而达到品牌在消费者心智中的高占位,实现主流消费场景中的优势变现。

中国正当红国潮状元红暨状元红新品上市发布招商会将于7月18日在浙江绍兴国际大酒店举办。发挥“状元红”品牌商业价值,多方资源聚合,共同开启“状元红”品牌的新未来。